【赛迪网讯】
互联网产业研究中心 谭斌
美国web2.0市场的2006年无疑是众多中国Web2.0创业者的梦想。在这一年里，成立还不到一年Youtube以16.5亿美元的天价被Google收购，网民自发撰写的维基百科成为全球访问量十大网站之一，Myspace在美国的访问量首次超过雅虎，《时代》周刊将“年度人物”的称号授予了那些在互联网上展现自我的“你”。Web 2.0不仅改变了美国互联网用户的生活，而且正在给美国的商业世界带来一场变革。
相比美国，中国Web2.0在2006年的发展就显得起伏不定。2006年年初，Web2.0延续了2005年的发展势头，继续以一个革命者的形象，给中国互联网带来六度空间、去中心化、长尾理论等革命的火种。Web2.0的火种在中国互联网市场上迅速形成燎原之势，博客、播客、SNS、wiki等Web2.0细分应用成为中国互联网的时尚，甚至催生出了具有本土特色的Web2.0应用——威客。2006上半年，Web2.0概念受到众人的追捧，不仅带动了新一轮互联网创业热潮，更让风险投资商趋之若鹜。各路英雄摩拳擦掌，深恐错过一鸣惊人的良机，数亿美元的风险资金涌入中国Web2.0市场，中国互联网第二波浪潮初具雏形。
然而缺乏盈利模式的Web2.0就像一个美梦在现实面前不堪一击。2006下半年，Web2.0被越来越多的人质疑，随之而来的是风险投资的转向、创始人离职、新兴网站裁员倒闭等一系列不利消息。2.0“泡沫论”、“冬天论”喧嚣尘上，Web2.0悲惨的命运似乎隐约可见。
为何在美国红红火火的Web2.0一到中国就水土不服呢？许多人把这个问题归咎于中国互联网的发展环境。的确，中国互联网的发展环境与美国存在较大的差异，不过这不是Web2.0在中国表现不佳的全部理由。他们忽略了Web2.0本身的一些陷阱，而这些陷阱对于中国Web2.0的创业者来说却是致命的。
首先是“用户创造内容”的内容获取途径，“用户创造内容”能够大大减少网站获取内容的成本，并且极大地丰富网站的内容。在实际运作中，用户所创造的内容良莠不齐，影响了网站的品牌形象，广告商因此持观望态度，而政府管理部门则持关注态度。一方面堵死了收入来源，另一方面增加了政策风险，一旦政府采取内容审查制度，网站的运营成本将急剧上升。其次是“口口传播”的推广模式，中国Web2.0网站直接复制了美国的运作模式，而Web2.0网站的技术门槛较低，同一细分市场内竞争激烈。为了取得良好的市场表现而获得风险投资的青睐，众网站在市场推广手段上无所不用其极，营销成本居高不下。“口口传播”只能沦为空谈。最后是“网站低成本运营”，在网站管理成本与营销成本急剧上升以后，网站低成本运营自然无法实现。这些Web2.0网站奉为信条的“陷阱”将促使大批中国Web2.0网站倒闭。
虽然Web2.0在2006年过山车般的表现让人无法明确其近期的发展方向，但是在喧嚣与炒作中，Web2.0同样改变了中国网民的生活，并且正在努力地改变企业对于互联网的应用。以博客、播客、RSS和SNS等为代表的Web2.0应用在网民日常互联网应用中占据了重要的地位，改变了他们使用互联网的习惯。而博客营销、社区营销、互动式广告成为企业新的市场推广手段，web2.0引导了企业营销新的发展方向。
因此，我们有理由相信Web2.0在2007会取得进一步的发展：
在互动中寻求差异化是网民使用WEB2.0服务的发展趋势；
用户自创内容将与专业内容进行融合，传统媒体进一步接受2.0的理念与运作模式。优质内容的增加为Web2.0网站探索新的商业模式提供了良好的基础；
为用户自创内容提供整合与包装的服务将大量涌现，Web2.0网站成为发掘娱乐与创意人才的最佳场所；
Web2.0网站内部生态链复杂化，新价值链的出现将促进新商业模式出现；
WEB2.0的企业级应用日益丰富，通过Web2.0应用开展网络互动营销成为企业重要的营销手段；
为降低内容审查成本，信息过滤系统成为中国WEB2.0网站必备功能，信息过滤技术也将获得高速发展；
梦想终究需要现实来考验，只有经受得起考验，梦想才能真正变为现实，中国Web2.0正在由梦想走向现实的路上。
2006年，尽管中国互联网市场延续了2005年的高速增长势头，但与2004年的“企业集体上市热潮”和2005年的“大风大浪”相比，2006年既没有国际巨头争相登陆，也缺乏企业上市的热点，就连Web2.0也只是对2005年热潮的延续，并未在实践中赢得皆大欢喜的局面。
然而在平静背后，我们仍旧欣喜的看到各项业务均呈现出持续稳定的发展，企业也在竞争中更加理性和成熟：搜索引擎、网络游戏、即时通讯、电子商务等细分市场日趋成熟，格局日渐清晰稳定；Web2.0在经历2005年过度炒作之后，也开始理性探索从概念创新到商业模式创新的突破；网络营销和网络媒体则在平稳的发展中渐渐升温。
透视2006年略显平静的中国互联网市场，可以发现资本和创新是2006年市场发展两大主题：
Web2.0掀起创新热潮。2006年Web2.0深刻影响着整个互联网市场的思维模式，大批新生代的2.0企业和传统1.0企业集体探索2.0的发展道路。在对2.0的尝试和探索中，盈利模式成为困扰所有企业的关键问题，2.0企业面临着如何将概念转化为盈利的创新压力，而传统企业也同样思索着利用2.0概念创新服务模式，传统门户网站纷纷引入博客、RSS等2.0服务，而社区、网络广告、搜索引擎、电子商务等传统互联网服务也在不同程度尝试借助2.0来获得提升。
资本扮演主导角色。在Web2.0之风尽吹的2006年，资本成为企业发展的一大重要支撑。从年初风投热衷Web2.0开始，资本高调登场。新生代企业们使出浑身解数争取投资者的关注，风险投资的介入也给这些企业提供了充足的成长空间；与此同时，成熟企业们运用资本作为提升和扩张的手段，企业之间寻求合作，领先企业大举并购，都给2006年的中国互联网涂上了重重的“资本红”。
透过资本和创新两道光环，我们看到了中国互联网市场酝酿着的变化：巨头企业们正在对搜索引擎暗中发力，免费模式正在带给网络游戏市场彻底的转变，电子商务在多年的厚积之后正欲薄发；异业企业的融合和同业企业的合作，预示着新商业模式的到来；频繁的高层变动，也在提醒我们转变正在步步逼近……这一系列潜藏在平静表象背后的暗潮，将会在2007年成为汹涌的波涛。
展望2007：四重力量驱动市场发展
跨国巨头企业持续发力，撼动市场格局。2006年底频繁的高层变动，提示我们跨国巨头们正在改变对中国市场的发展策略，而我们也有充足的理由相信这种转变将会对市场的发展起到积极的作用，甚至改变市场格局。
多元技术&应用的相互融合。2007年是互联网技术和应用获得提升的一年。一方面，3G时代即将到来，将会推动无线与有线互联网的加速融合，并将成为未来互联网市场发展的主要动力，而同时1.0应用与2.0技术的深度融合，将会带来互联网新的商业模式；另一方面，互联网向传统行业的渗透以及传统行业对电子商务的深入应用，将全面提升互联网服务的价值。
成熟应用驱动市场理性健康发展。一直被诸多问题困扰的互联网市场，伴随搜索、电子商务、网络游戏等市场的逐渐成熟，企业和用户也都更加趋于理性，必然带动市场走向成熟和健康。
产业的纵深发展酝酿新的市场机遇。延续2006的创新，互联网企业们开始向更深入、更细分的互联网应用进行探索，垂直搜索成为最典型的代表；同时，沿着融合的轨迹，互联网企业同传统行业企业之间将有更多的合作，电子商务将成为其中最重要的纽带，牵动互联网产业向纵深发展。
因此，我们期待能够在2007年迎来一个更加丰富、辉煌的互联网新时代。
